Công thức quảng cáo viral - và vì sao nó không phải là công thức

"Có công thức không?"

Đây gần như luôn là câu hỏi đầu tiên mà mọi founder đặt ra khi nhìn thấy một quảng cáo viral. Câu trả lời thật lòng của chúng tôi là: không có một công thức cố định nào, nhưng lại có một bộ nguyên tắc nhất quán.

Trong quý 1 năm 2026, chúng tôi đã phân tích 12 chiến dịch quảng cáo của khách hàng Vily đạt trên 5 triệu lượt xem mỗi chiến dịch, và đây là những điểm chung mà chúng tôi tìm thấy.

Ba điểm chung

1. Một đối lập rõ ràng trong 2 giây đầu

Người xem cần phải biết được họ đang xem một thứ gì khác thường ngay lập tức. Mục tiêu ở đây không phải là gây sốc, mà là gây tò mò.

2. Một cảm xúc cụ thể, không phải "vui vẻ"

Khái niệm "vui vẻ" thực ra quá rộng để có ích trong sáng tạo nội dung. Một quảng cáo tốt thường nhắm vào một cảm xúc cụ thể hơn nhiều: nhẹ nhõm, đồng cảm, được nhìn thấy, hoặc muốn khoe. Mỗi cảm xúc khác nhau lại dẫn đến một hành vi khán giả khác nhau.

3. Một câu cuối có thể trích dẫn được

Quảng cáo viral được chia sẻ rộng rãi vì người xem muốn nói lên điều mà quảng cáo đã nói thay cho họ. Câu cuối chính là phần mà khán giả sẽ copy-paste vào caption của chính họ khi chia sẻ lại.

Điều thực sự khó

Cái khó thật sự không nằm ở việc biết ba nguyên tắc trên. Cái khó nằm ở chỗ phải áp dụng được chúng cho chính thương hiệu của bạn, với giọng điệu của bạn, với khán giả của bạn, và phải làm được điều đó mỗi tuần mà không lặp lại chính mình.

Đó cũng chính xác là điều mà Vily được xây dựng để làm.